A Usurpadora chega em 1999.
Sucesso que fez o SBT ampliar a faixa dessas novelas e, no início do
ano 2000, a emissora lança a sessão "Tarde de Amor", com novelas como
"Kassandra", "Coração Selvagem", "Camila", "Por Teu Amor" e Rosalinda,
que marcou a volta de Thalia ás telenovelas. Sucessos, como "O
Privilégio de Amar" e "Esmeralda", também marcaram história nas noites
do SBT.
Em 2001 o spin-off de Garotas Bonitas, Amigas e Rivais fez bastante sucesso nas tardes do SBT e marcou a estréia de Michelle Vieth a rainha das novelas juvenis no SBT.
Com o final de Chiquititas nacional, o SBT manteve um horário
específico para o público infantil na faixa das 19 horas. Entre elas
estavam "Carinha de Anjo", "Serafim","Cúmplices de um Resgate" e o
remake de Carrossel: "Viva às Crianças". Em 2005 estreia o fenômeno Rebelde,
mas devido a constantes alterações de horário e cortes em seus
capítulos, sua audiência começa a cair. Vem também a estreia de A Feia
Mais Bela, remake da produção "Betty, a feia".
Que se destacaram na programação da emissora foram a madrasta e rubi . Entre as últimas novelas que não emplacaram e saíram do ar mais cedo estão: Mariana da Noite,Destilando Amor, Mundo de Feras,Laços de Amor e A Vida é um Jogo, que sendo cotada para substituir "Rebelde", ficou por volta de apenas um mês no ar.
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