O instituto alemão que vai começar a aferir audiência no Brasil em 2015, o GFK, promete várias melhorias em relação ao Ibope, como medição em tempo real na televisão por assinatura, conteúdos gravados, on-demand e programas vistos em dispositivos móveis, como celulares.
De acordo com informações da coluna Outro Canal, após montar uma grande amostragem de lares no Brasil, o GfK começa a receber em outubro os primeiros dados de audiência no Rio e São Paulo, como teste.
Segundo Ricardo Monteiro, diretor geral do instituto alemão no Brasil, a expectativa é de publicar oficialmente os primeiros dados das duas capitais logo em abril. E os dados do país todo em julho.
No Ibope, a amostragem em real-time dos números só são aferidos na televisão aberta. Com o GfK, isso também vai ocorrer na televisão paga e para todas as regiões de amostra nacional de audiência.
“Nosso software possibilita um mapeamento completo do público alvo. Também teremos um índice que mostrará a probabilidade de audiência futura dos programas, para o mercado anunciante poder pautar as suas decisões”, finaliza Monteiro.
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